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高校图书馆微信公众号信息推送与营销方略(2)

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■ 高校图书馆微信公众号信息推送营销优化策略

（一）自由化推广机制

首先，在高校图书馆的阅读推广服务机制构建的过程中，想要从根本上来解决问题，则要重视到以自由化为导向的推广机制，并且结合于当前的移动客户端与互联网优势，让大学生能够有更多的机会与阅读进行虚拟媒介上的相互接触。基于当前的大学生阅读行为与阅读习惯，纸质的图书在阅读量上也出现减少趋势，这也与当前的快节奏生活有着很大的关系。

因此在这样的节奏下，大学生更倾向于通过互联网与移动客户端来寻找自己想要的信息，而这样的途径也更具有便捷性与多元性。在相应高校图书馆阅读推广活动中，例如：通过官方线上网络、公众平台、二维码等，以辐射效应逐渐拓宽阅读活动的推广范围，以此逐渐提升高校图书馆在推广过程。就应认识到对具有快捷性与高效性网络平台的应用，以此让书籍阅读在实质上，能够形成更为自由的推广形式，从而让大学生能够在这样的自由化推广机制中，进行互联网移动客户端或纸质书籍的选择。在推广活动中，各大高校也应将自媒体等形式，融入到高校图书馆的阅读推广服务之中，以此实现网络平台的高效率推广。

其次，在高校图书馆还可以利用相应的网上预约、网上新书介绍、经典库藏重置、签售活动等线上线下结合的方式，充分体现出推广机制的自由性与灵活性。在最大程度上保证师生的阅读兴趣能够起到良好的激发效应，从而在这样的活动过程中，逐渐将师生的阅读兴趣转移到纸质书籍上，并且能够产生出同样的阅读热情，从而使得图书馆能够获得更有效的文献资源利用，以此保证图书馆的馆藏能够物尽其用。

最后，则是要重视在推广的过程中的方式，高校图书馆也要通过深入的调查了解到大学生的内在性阅读需求，同时根据相应的数据调查结果，制定更为具有自由化的推广机制，以此来体现出推广中的自由性。

（二）系统化决策机制

首先，在制定系统化的决策机制时，各大高校应考虑到自身的实际情况，成立更具有系统化、专业化的阅读推广部门。同时在针对于高校的图书馆阅读推广服务，还可以以“共治决策”的形式，群策群力，共同策划，让更多的大学生群体参与到活动的制定与决策过程中，以此让后续高校的图书馆推广活动能够更贴近学生的内在需求。

其次，在制定系统化的决策机制时，校方还可以通过线上网站意见调查的形式，让学生通过手机平台或者是互联网网站，进行高校图书馆推广服务机制及活动的意见参投，以此让活动的决策更具有系统化与民主化，这样也能够让学生群体对推广活动的影响力，具有更好的认知与接受程度。在更大程度上，也能够提升高校图书馆推广活动的宣传力度。

■ 结语

高校图书馆是一个学校蕴含无数底蕴和精华的地方。而随着互联网的发展，高校图书馆也应该与时俱进。微信公众号的建立，使图书馆可以有更丰富的服务方式和更好的服务质量。因此图书馆要把握这一时代优势，充分把控推送文章的质量，提升与用户之间的服务黏度，通过线上线下循环的方式，不断的促进公众号与学生之间联系的良性发展，最终实现高校图书馆服务价值的提升。

[1]吴锦辉.基于微信公众号推文内容的高校图书馆服务创新分析[J].情报探索，2018(12)：103-108.

[2]王磊.图书馆微信公众平台推文主题传播研究[J].现代情报，2018，38(10)：134-143.

文章来源：《图书馆杂志》网址: http://www.tsgzzzz.cn/qikandaodu/2021/0508/1320.html