退货率背后的蒲公英标准

蒲公英童书馆以高品质的内容、气质齐整的选品，赢得了青少年读者的认可，为中国少儿出版“黄金十年”提供了一个鲜活的民营样本。

在中国少儿出版“黄金十年”的市场版图中，蒲公英童书馆是独具特色的一个。它以高品质的内容、气质齐整的选品，为青少年读者提供了有品质的精神食粮，在科普、益智、图画书、儿童文学等领域引领了童书市场。

从2007年初创到2017年，十年间，蒲公英童书馆见证了童书市场从培育走向繁荣。而十年间，蒲公英童书馆也从只有7个人的小团队成长为一家有30多人的公司，2016年销售码洋超2亿元。

做有品质的畅销书

初创蒲公英童书馆时，创始人、总编辑颜小鹂便对其有明确的定位：不跟风、不做低端书、不拼折扣。颜小鹂希望蒲公英能深耕有品质的童书，并把它们做成畅销书，以亲民的价格提供给读者，让更多的读者买得起。

十年来，《神奇校车》《斯凯瑞金色童书》、“一看再看”系列、“庆子图画书系列”、《地图（人文版）》……蒲公英的这些畅销书打开了近百万家庭的阅读启蒙之门，成为21世纪出生的孩子们共同的童年回忆。

取名“蒲公英”，是因为颜小鹂希望蒲公英的书可以如蒲公英花一样飘到各个角落。颜小鹂选书的标准是：以内容取胜引领市场，不拼折扣，但把好书的定价放低，让更多的读者能买得起好书。在不少出版机构的精装图画书定价都在29.8元上下时，蒲公英的精装图画书普遍定价23.8元，后来随着物价上涨，市场上很多精装图画书定价涨到39.8元时，蒲公英才将定价提到29.8元上下。蒲公英多次再版的图书，再版时也没有提价，比如，2007年定价23.8元的书，2017年再版定价依然是23.8元。

蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂

蒲公英成立的第一年出版了30多本书，十年过去，目前还在再版的有20本，淘汰率只有30%。这其中还有一些书是因为在做重点项目《神奇校车》时，无暇顾及而忍痛割舍的。图书既畅销又长销，这与蒲公英的选书原则有很大关系。颜小鹂有一套选书的“蒲公英标准”，这个标准基于她30年做童书编辑的经验，基于她对于市场的敏感和把握，基于她对于童书的理解。“一本好书是能够流传的，十年以后再翻这本书的时候，它还是能够打动你，还能带给你一些感触，这种书才是好书”。为了能够让每一本书都能达到“蒲公英标准”，十年来，蒲公英只做了图画书、科普、儿童文学和益智四个类别，每一类书中都有长销多年的“领军书”，如《小威向前冲》《神奇校车》《汉声数学》《蒲公英国际大奖小说》《斯凯瑞金色童书》。

颜小鹂出生书香门第，她是孔子最得意门生颜回的后人，父亲雁翼(原名颜洪林）是一位诗人，母亲是一位编辑。从小的耳濡目染让她对书充满敬畏。虽然是民营公司，但颜小鹂坚持一本一本慢慢做书，“我们不是每年都在赶新书，我希望认真做出一套书，让它活三年、五年、十年”。这是蒲公英特立独行的存活方式，也是它坚守的方向。

在蒲公英的努力下，卷毛老师开着“神奇校车”走进了千万中国学生的生活

十年了，蒲公英童书馆真的就如蒲公英花一样，小小的，但在所有地方都能看到它。

好童书是有趣的美女

上世纪90年代初期，颜小鹂还在一本杂志做编辑，有一期杂志里登了一幅图让她至今记忆犹深。后来，颜小鹂才知道这幅图就是“斯凯瑞金色童书”系列里的《小猪救火》。1989年，颜小鹂去了中国香港，在那里她看到了一本名叫《小屁孩》（“斯凯瑞金色童书”系列）的故事书，它的英文特别简单，通过故事代入让儿童在“游戏”中去了解知识。

颜小鹂开始四处打探版权。2007年1月下旬，版权代理通知这套书版权开放，彼时，蒲公英童书馆刚刚成立，就签下了《斯凯瑞金色童书》第一辑的版权。当时正值春节，她与另外两位创始人就开始忙着找翻译，然后分头排版、校稿。当年4月，《斯凯瑞金色童书》（第一辑）面世。

那时候没有微信也没有微博，他们就通过博客和好妈妈论坛等来进行推广。第一年《斯凯瑞金色童书》卖了三万多套。后来，蒲公英把《斯凯瑞金色童书》主流作品的版权都签了过来，并将其打造成了长销品。

因为门槛低，益智类图书做不好就很容易被模仿。蒲公英在益智图书品种的选择上做得很谨慎，目前该类的主流产品只有《斯凯瑞金色童书》。

“我们要做的就是能让孩子们眼前一亮的那种书”。颜小鹂在益智、科普、文学、图画书方面都做了一些方向性的定位，“简单的认知百科不做，它是呆板的、说教的，只能说样子好看一点，是个‘美女’，但它是个无趣的美女。”颜小鹂选益智类图书的标准是——“它不见得是‘美女’，但要有趣，看起来很舒服，容易被孩子接受”。

文章来源：《图书馆杂志》 网址: http://www.tsgzzzz.cn/qikandaodu/2021/0505/1295.html